Speakers Corner Liberal Social

desculpa-me mas não posso ficar calado
Num país em que não se sabe o que é o Marketing toda a gente manda bitaites.

Marketing em Portugal é como ovnis e et's.
Curiosamente toda a gente sabe como são os extra-terrestres. Olhos grandes baixinhos, super inteligentes, esguios, etc.

Deixem-me então tentar explicar a campanha da Tagus.

O mercado das cervejas em Portugal está muito desequilibrado sendo que a maioria dos consumidores prefere Super-bock e Sagres.
Mas no entanto existem muitas dezenas de marcas de cervejas em Portugal.
Essas que entram, procuram cantinhos de consumidores, referidos como nichos. Pequenos grupos com uma característica em comum.

Neste caso, o público alvo apresenta as seguintes categorias:
- intelectualmente abaixo da média
- sexualmente abaixo das expectativas

Vá lá que eu sou politicamente correcto ou teria dito "grunhos com falta de sexo".

E isto é o que ninguem entende sobre Marketing. PAra pessoas inteligentes fazem-se campanhas inteligentes, para pessoas burras fazem-se campanhas burras. E estas questões debatem-se assim friamente.

"Diz-me o que consomes, dir-te-ei quem és"

Eu acho a campanha da Tagus deveras estúpida, mas não a interpreto de forma negativa como neste post. De facto, as imagens dos posts apontam para manifestações de homofobia mas são, implicitamente, críticas dessas manifestações. Os dizeres nos cartazes descrevem essas manifestações de homofobia de forma objetiva, não as aplaudindo de nenhuma forma.

Devo salientar que o grupo Panteras Rosas, que é uma associação de combate à homofobia, até se "solidarizou" ou apoiou esta campanha publicitária, em comunicado ontem divulgado.

Luís Lavoura

Igor, a campanha não diz nada disso. Podes afirmar o orgulho em ser hetero, sem prejuízo de ninguém. A campanha apenas quer associar uma marca a um certo tipo de pessoas. Não é novidade nenhuma.

Eu acho que este tipo de reacções são de pessoas que têm complexos com a sua identidade. Não há nada que se sentir ameaçado.

Deixei de acreditar no Pai Natal aos 4 anos.

O nome opus gay é uma provocação ao nome da opus dei. Ainda por cima uma cópia trapalhona, uma vez que perde o significado genitivo. Mas também, calculo que quem lhe atribuiu o nome não perdeu tempo a tecer tais considerações. Pouco importa a expressão da qual o slogan se inspira, a verdade, é que a associação entre a cerveja Tagus e o público hetero não fere ninguém. Não é, como disse, novidade nenhuma associar uma marca ao seu público alvo. Há de convir que uma mesa posta com tremoços e cerveja, com rapazes sentados a ver a bola não é o esterótipo gay. A identidade hetero nasce, como muitas outras por demarcação de uma outra.

Pergunto-me porque neste caso se coloca a questão das pessoas que não são o público alvo. Se não são o público alvo, não deveria ser objecto de discussão. Cada um tem apenas de ter o seu espaço.

"Publicidade discriminatória origina críticas, contra-companha e queixa no ICAP
A última campanha da cerveja Tagus já originou uma queixa no Instituto Civil da Autodisciplina da Publicidade (ICAP) para além de uma contra-campanha da associação Panteras Rosa e de críticas de um dirigente do Bloco de Esquerda. Na origem da discórdia, está o conceito de comunicação da empresa que incita à formação de uma comunidade online exclusiva a heterosexuais.
Segundo Sara Martinho, autora da queixa junto do ICAP, citada pelo jornal Meios & Publicidade, o objectivo da campanha da Tagus, "explicitamente manifestado no portal da empresa, é promover o convívio entre jovens de sexo oposto. Contudo, a forma como a Tagus decidiu conduzir a campanha pareceu-me intencionalmente jocosa e provocatória pela negativa". A militante dos direitos LGBT (Lésbicas, Gays, Bissexuais e Transexuais), que aguarda por uma decisão do organismo auto-regulador, acredita que esta acção “brinca com uma realidade demasiado séria, referindo-se a uma característica, a heterossexualidade, que sendo dominante e aceite por todos à partida, não discriminada, não precisa de causa ou manifesto”. A responsável sublinha que "falar de orgulho gay ou orgulho hetero é, como, por exemplo, falar de orgulho branco e orgulho negro”, adiantando que “sendo o primeiro associado à opressão e discriminação, que lhe é correctamente imputada, e o segundo visto como a luta por liberdades e igualdades plenas na sociedade”.
Sentido das Letras / Copyright 2007"
http://noticias.pt.msn.com/article.aspx?cp-documentid=6812620

As associações LGBT morderam o isco lançado pelo marketing da Tagus. A sua reacção era obviamente a 2ª fase da campanha.
Esta campanha comercial nada tem de inocente, estes senhores são profissionais! e as reacções das associações LGBT são tão previsíveis que até podem ser usadas em campanhas para vender cevada fermentada.
No passado já foram usadas por partidos políticos e deitadas fora, não conseguindo grande coisa em troca. Agora deixam-se ser usadas por cervejeiras meio manhosas. Vejamos:
Aos olhos do público-alvo da campanha e não só, os heteros representados pela Tagus estão a ser vítimas de censura na manifestação do seu “orgulho” por parte do obscuro loby gay.
E mais ainda, o “loby gay” conseguiu acabar com um site de “engates” com “gajas bêbadas”, o que vitima os “grunhos” no acesso ao sexo fácil.
A Tagus tem tudo a ganhar polémica, fala-se da marca que é o que interessa. Heteros e gays nada ganham.

Mesmo tendo em conta o património histórico da expressão “orgulho gay” , não consta que a expressão “orgulho” tenha os direitos de autor registados por alguma orientação sexual. Goste-se ou não, os heteros têm toda a liberdade de expressão de manifestar o seu orgulho e de se associarem. Estamos num país livre.

Os direitos dos gays são direitos humanos. Devem ser preferencialmente defendidos por associações de defesa dos direitos humanos, movimentos e partidos políticos, não por lobys.
Estas associações, em Portugal sem grande número de membros, representam apenas os seus líderes, são facilmente associadas ao obscuro “loby gay”, por isso já são contraproducentes na defesa dos direitos dos gays.

Seja estúpida ou não a campanha, é de uma terrível hipocrisia a comunidade gay opor-se tanto a isto.
Então só alguns é que podem ter comunidades exclusivas, só porque são menos?
É como favorecer a Igreja (ou uma outra religião com menos crentes) só porque é uma minoria.
E que ideia tal reacção dá dessas comunidades gays? Serão comunidades heterofóbicas? Se orgulho hetero é ofensivo, porque não será também "orgulho gay" ofensivo?
Tal reacção só ajuda quem seria homofóbico a ficar mais ainda.
Eu cá não gosto de discriminação. Discriminação positiva incluída.

Eu fiquei desiludido com a retirada da campanha, e abstive-me portanto de continuar a comentar. Mas chego à conclusão de que as associações LGBT são de facto liberticidas. Este é um exemplo em como a censura surtiu efeito. E é esta estupidez contra-producente que gera sentimentos de antipatia para com os gays. Ainda mais que este tipo de reacções e apelos não vem de nenhuma "comunidade", mas antes de pequenas associações que não representam ninguém. Apenas organizam desfiles de carnaval.